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行业资讯

2015年中国厨房设备行业互联网指数分析报告

发布时间: 2016-06-29 09:42:37   作者:admin   浏览次数: 

中国厨房设备行业互联网搜索指数

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整体趋势

解 读

2015年厨房设备互联网搜索指数受行业大环境与上下游产业增长等因素影响,全年平均值为964,同比增长48.8%。受春节影响,在1月中下旬出现明显下滑趋势,在2月初跌入谷底。值得关注的是,多月份峰值主要由行业相关新闻引发,说明互联网对行业新闻传播与企业品牌提升的作用日益显著。

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PC趋势

解 读

2015年PC端搜索指数平均值为615,同比出现46.1%的上升幅度。占据整体搜索平均值的63.8%,仍占搜索主导地位。

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移动趋势

解 读

2015年厨房设备移动搜索指数平均值为349,相比2014年增长53.7%,移动互联网用户增速明显。

中国厨房设备行业互联网            人群指数

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中国厨房设备行业互联网人群指数地域分布

解 读

浙江广东占据厨房设备互联网人群指数的冠军和亚军,北京、江苏、山东分别位居第三、四、五位。相对2014年,华中与西南地区厨房设备互联网人群普遍提升,反映厨房设备行业互联网人群从沿海地区向内陆扩散的趋势

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解 读

30-39岁的互联网人群占比53%20-29岁的占比22%,这两个年龄段包括了大多数有购买力和购买需求的人群,进一步表明厨房设备行业互联网使用人群向着80、90后转移

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性别分布

解 读

在厨房设备行业互联网访问人群性别分布中,男性网民为主力,占比76%,而女性仅占据24%

中国厨房设备行业互联网       关键词搜索对比

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关键词搜索指数对比

解 读

厨房设备行业相关关键词搜索指数总体上升。酒店用品和厨电整体搜索分别实现了186%、109%的增长,厨房设备、中央厨房也增长迅猛,进一步说明人民生活品质提升,厨电一体化将成为未来厨房设备市场发展趋势。

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关键词搜索平均值对比

解 读

2015年,“厨房设备”关注平均值已稳定在600点以上。随着消费水平的提高,“酒店用品”已开始展开发展攻势,关注度在2015年翻倍增长。备受关注的标准化“厨电”、呈现出不小的增长趋势。

中国厨房设备行业互联网搜索需求分布

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解 读

消费者在搜索“厨房设备”时会结合“装修”、“效果”、“厨房装修效果图”等关键词建立产品认识,其次“酒店”、“商用”作为厨房设备行业的重头,搜索强度高。

中国厨房设备行业互联网           热搜指数

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热搜关键词

解 读

从来源检索词来看,商用厨房设备和酒店厨房设备成热搜关键词,说明商用厨房设备和酒店厨房设备需求量增大。从搜索指数来看,北京、成都成厨房设备的热搜地点。装修、不锈钢、酒店、设计、橱柜等关键词的出现,反映出消费者的搜索需求在进一步细节化和专业化,对装修效果图、设计与酒店类产品的关注度在进一步增加。

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热搜话题

解 读

热搜话题是消费者口碑传播的阵地,消费者最关注的是商用厨房设备分类和品牌。单个问题获得了最多几万次的关注度,反映了消费者习惯从网络获取厨房设备知识,消费者对于厨房设备品牌、产品性能、材质、维修售后等多方面的认知度还有待提升。